Orange veut s’offrir une place de choix sur le marché du football français


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Publication PUBLIÉ LE 06/12/2009 PAR Nicolas César

« Notre bus est unique en France », se félicite Pierre Robert, directeur des chaînes sport d’Orange TV. En effet, le « bus Orange sports », créé en juillet 2008, est un plateau TV mobile, qui se déplace de stade en stade. « A Orange, nous voulons de la proximité », explique Pierre Robert. « C’est un superbe outil, nous avons beaucoup de chance », enchaîne Franck Sauzée, ancien joueur de l’OM, l’un des commentateurs vedettes de la chaîne avec Luis Fernandez. « D’habitude, on est dans de grands studios parisiens, là, les grandes stars du championnat viennent directement après le match dans notre bus, parfois même avant d’aller à la douche », souligne Patrick Chêne, président du groupe Sporever et directeur du projet éditorial d’Orange sport.

Orange sport veut offrir de la proximité à ses abonnés

« Avec ce plateau TV dans le bus, nous voulons apporter davantage d’émotions et Céline Giraud, notre présentatrice nous apporte une certaine liberté de ton », ajoute-t-il. « Ainsi, nous attirons un public, qui n’était pas abonné jusque là à une offre payante », précise Pierre Robert. AU 30 septembre, il y avait 596 000 abonnés. L’offre coûte 6 euros par mois. Côté dispositif, chaque match mobilise 18 caméras, une centaine de personnes. La prise d’antenne se fait avant le match une heure et 40 minutes après la rencontre. Sur le plan technique, Orange dispose aussi d’une innovation majeure, le « footscan », une technique, qui permet d’analyser des actions directement sur la vidéo, et non plus en image de synthèse. Ainsi, Orange espère grâce à l’ensemble de son dispositif s’installer durablement dans le football français.

Nicolas César

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