14/12/17 : Depuis ce 12 décembre, la FRSEA Sud Ouest a de nouveaux contours. Regroupant désormais les régions Occitanie et Nouvelle-Aquitaine elle représente 25 départements. Le même jour, Philippe Moinard en a été élu à la présidence.

13/12/17 : Pont d’Aquitaine fermé dans les 2 sens : rocade A630 entre échangeurs 2 (Lormont - Croix Rouge) et 4a (Bordeaux - Nouveau Stade) du jeudi 14 décembre 21h00 au 15 à 6h00. Déviations rocade intérieure et extérieure, via le pont François Mitterrand.

12/12/17 : Philippe Martinez,le secrétaire général de la CGT se rendra ce jeudi en Dordogne. Il visitera les ateliers SNCF du Toulon avant de rencontrer le syndicat cheminot. L'après midi, il participera à une assemblée avec tous les syndicats CGT du département.

11/12/17 : Catherine Seguin, 45ans, fille de Philippe Seguin qui était sous-préfète de Bayonne depuis 2016 a pris du galon et sera la nouvelle préfète du Gers en remplacement de Pierre Ory nommé dans les Vosges. Deuxième femme à occuper ce poste dans le Gers

11/12/17 : La Charente-Maritime est passée ce matin en vigilance "jaune" vents violents : la circulation est coupée sur le pont de l'île d'Oléron et les liaisons maritimes coupées avec l'île d'Aix, en raison d'une forte houle.

10/12/17 : A Orthez la liste menée par le socialiste Emmanuel Hanon remporte l'élection municipale (49,69%) devançant celle du maire sortant Yves Darrigrand (39,87%) et de Hélène Marest (Lrem -Modem 10,44%

10/12/17 : Philippe Mahé préfet de Meurthe-et-Moselle depuis août 2015 est le nouveau directeur général des services de la Gironde. Il a occupé plusieurs postes similaires depuis 1995 en Côtes d'Armor Finistère aux communautés urbaines de Nantes et de Toulouse.

10/12/17 : Dans un communiqué du 9/12, le président de la Charente-Maritime Dominique Bussereau annonce que l'instauration d'un péage à l'entrée d'Oléron ne sera finalement pas soumis au vote lors de la session du Département du 18 décembre comme annoncé.

10/12/17 : Charente-Maritime : Météo France annonce une tempête ce lundi, avec de violentes rafales pouvant atteindre localement 120 à 130 Km/h sur le littoral et 100 à 110 Km/h à l'intérieur des terres.

09/12/17 : Après l'annonce de la présence du groupe NTM, les Francofolies ont annoncé cette semaine leurs prochaines têtes d'affiches de l'édition 2018, qui se tiendra du 11 au 15 juillet : Orelsan, Jain, Véronique Sanson, Mc Solaar, Calogero et Shaka Ponk.

08/12/17 : Les maires de Port-au-Prince et de La Rochelle ont signé un accord mardi à l’occasion des 2e Assises de la coopération franco-haïtienne à Port-au-Prince. Une aide nouvelle sera apportée pour la construction d’un lieu d’accueil en cas de catastrophe.

07/12/17 : Le maire de Saint-Jean-de-Luz et premier vice-président de la Communauté Pays basque, Peyuco Duhart, 70 ans, est mort ce vendredi matin à 10 heures au Centre hospitalier de la Côte basque à Bayonne. Il avait été victime d'un AVC la semaine dernière.

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  • 13/12/17 | Près de 500 000 visiteurs pour Lascaux en un an

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    Inauguré le 10 décembre 2016 par François Hollande, Lascaux a accueilli en un an près de 500 000 visiteurs. Un chiffre supérieur aux objectifs fixés par les acteurs du projet (400 000). Pour son 1er anniversaire, le site propose une nouvelle exposition temporaire intitulée "Pariétal". Ce vendredi, une plaque en hommage aux 4 inventeurs sera dévoilée en présence du dernier vivant, Simon Coencas et des familles des trois autres inventeurs. En 2018, le Sentier de la Découverte ouvrira au public.

  • 12/12/17 | Germinal Peiro a rencontré le maire de Bordeaux

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    Germinal Peiro a rencontré lundi, Alain Juppé afin d’évoquer plusieurs dossiers transversaux pour l’avenir de la métropole bordelaise et de la Dordogne. Ils partagent le même point de vue sur la nécessité d’un grand contournement de Bordeaux par la création d’un barreau autoroutier reliant l’A89 à l'A65 et à l'A62, à hauteur de Langon. Ils ont aussi abordé la nécessité de l'amélioration des liaisons ferroviaires : trajet Bordeaux-Périgueux, modernisation des lignes Périgueux-Agen et Sarlat-Bergerac-Bordeaux.

  • 11/12/17 | Péage d'Oléron : la déception des élus départementaux

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    Alors que le président de la Charente-Maritime Dominique Bussereau a annoncé samedi dans un communiqué, annuler la mise au vote de la création d'un péage au pont de l'île d'Oléron, la grogne monte parmi les élus. Deux vice-présidents de la majorité départementale LR, Dominique Rabelle et Michel Parent (aussi maire de Le Chateau d'Oléron), ont exprimé ce lundi via un communiqué leur "grande déception" : "Ce désaccord de fond met en question la pertinence de ce territoire", préviennent-ils.

  • 11/12/17 | Bordeaux : Deux tramways en plus aux heures de pointe sur la ligne A

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    Afin d’accompagner la fermeture du pont de pierre à la circulation automobile, et à la demande d’Alain Juppé, TBM renforce le service tramway de la ligne A en heures de pointe, sur la rive droite, à compter du lundi 11 décembre. Deux tramways supplémentaires seront mis en place entre 7 h et 8 h, aux départs de « La Gardette » et « Dravemont » et entre 17h et 18h, du centre de Bordeaux vers la Rive Droite.

  • 09/12/17 | Pierre Dartout décoré en quittant Bordeaux

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    Pierre Dartout, préfet de Gironde et de Nouvelle-Aquitaine a vécu un moment singulier lors de la réception marquant son départ de Bordeaux: il a reçu des mains d'Alain Juppé la décoration de commandeur dans l'Ordre national du mérite en présence d'élus, de personnalités, de sa famille venue de son Limousin natal moment chaleureux ponctué d'un très bel hommage du maire de Bordeaux retraçant une carrière fournie au service de l'Etat et remerciement appuyé du récipiendaire à Bordeaux où il sera "très heureux de revenir". M.Dartout, le préfet de l'installation de la réforme territoriale a loué sa relation avec Alain Rousset.

Les dossiers d'Aqui

La LGV Sud-Ouest Idées neuves en Nouvelle Aquitaine Innov'action et Agriculture

Société | Quand le Comité Interprofessionnel des Vins de Bordeaux communique sur sa communication

15/04/2011 |

Les intervenants lors de la première journée marketing du CIVB, ce 14 avril 2011

Tout droit issue de ses bonnes résolutions du Plan « Bordeaux Demain », le Comité Interprofessionnel des Vins de Bordeaux organisait ce jeudi 14 avril au Palais des Congrès de Bordeaux, sa « première journée marketing ». L'occasion pour le CIVB de rappeler son rôle, ses moyens et ses actions en matière de marketing et de communication autour de la Marque Bordeaux. Un exercice destiné à lutter contre le sentiment répandu chez certains acteurs de la filière que les actions de l'organisme dans ce domaine sont au mieux inefficaces au pire inexistantes.

« Mieux faire comprendre l'utilité de l'action de la promotion collective conduite par le CIVB pour le compte des vins de Bordeaux », tel était l'objectif affiché par Georges Haushalter, Président du CIVB, dès les premières minutes de cette journée Marketing. Un objectif détaillé par Roland Quancard, Président de la commission promotion de l'organisme, qui a rappelé les principales missions marketing du CIVB. La première de ces missions est « la compréhension et l'anticipation des opportunités commerciales », viennent ensuite « le renforcement de l'image des vins de Bordeaux auprès des consommateurs », ainsi que « l'attractivité des Bordeaux auprès des décideurs et des prescripteurs ». Enfin, le CIVB doit également « favoriser l'action des opérateurs eux-mêmes quant à leur propre stratégie de communication », notamment en mettant à leur disposition des outils pour l'élaboration de leur stratégie. Pour l'ensemble de ces missions, Roland Quancard indique que l'interprofession bénéficie d'un budget de 19.5 M € (incluant le budget OCM) dont 28% est réservé à la publicité. Une part importante, qui s'explique par le choix du plan Bordeaux de valoriser la stratégie de communication par l'image, aux dépens par exemple des actions de promotion. 

Bordeaux: "le luxe au quotidien" 
L'image de la « Marque » Bordeaux, justement, tel était le sujet traité par Jolenta Bak de l'agence-conseil Intuition. Une intervention visiblement très appréciée de la salle, puisque elle a insisté sur les atouts, visiblement nombreux, de Bordeaux. Selon elle, Bordeaux a tout pour plaire: c'est « une marque forte », « riche » et qui elle porte en elle « le mythe bordelais ». Evocatrice de «rêve, de plaisir et de culture, cette Marque répond également à un savoir-faire reconnu et vivant... » Autrement dit, Bordeaux « ce n'est pas uniquement le vin », mais aussi des expériences, une culture, un style de vie. En bref, « la marque Bordeaux pourrait être assimilée à une marque de luxe ». Un mot qui pourrait faire peur à plus d'un viticulteur, mais qui, selon la consultante, correspond exactement aux tendances actuelles de la consommation. «Désormais le consommateur ordinaire veut sa part de luxe au quotidien » puisque, précise-t-elle, « le luxe n'est pas automatiquement synonyme de prix élevés ». Un raisonnement qui finit de séduire la salle quand elle explique pour illustrer son propos que « Dior, marque de luxe par excellence, ne vend quasiment pas de robe de haute couture, mais énormément de rouge à lèvre ».

Mythique, authentique et qualitatif
Bordeaux devra donc, à l'avenir, être géré comme une marque de luxe mythique avec ses « premiums » que sont les grands Crus, tout en sachant rester accessible et authentique. Une authenticité qu'elle doit exploiter en « mettant en avant ses hommes, ses femmes, ses paysages qui font toute la spécificité et la beauté du terroir », insiste Jolenta Bak. Mais, insiste-t-elle, « la communication seule ne pourra pas suffire pour redresser la marque, il faut aussi que la qualité soit au rendez-vous, et ce quelle que soit la gamme de prix. » Le lancement de cette campagne de redressement de la marque devrait avoir lieu au cours du deuxième semestre de l'année a indiqué Roland Quancard. "Un redressement qui peut durer entre un an et demi et trois ans",selon l'intervenante.

Solène Méric

Photo: Aqui.fr

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